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2015年销量翻番 本田再战“本土化”种植

发布时间:2020-04-19 17:26:37 阅读: 来源:氧化铁黄厂家

2015年销量翻番 本田再战“本土化”

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2015年销量翻番 本田再战“本土化” 12-04-12 08:05 来源:中国青年报 作者:马连华 打印  手机看新闻

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面对竞争品牌的咄咄攻势、自身业绩的下滑以及业界 过于保守 的批评,本田终于在4月10日发布了针对中国市场的中期战略。中期战略一改本田 过于保守 的印象,变得进攻性十足,从新产品投放、本土化研发、技术升级、Acura品牌发展、本田品牌宣传策略等方面阐明了未来的发展思路。

本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长仓石诚司介绍,本田2003年就成立了中国本部,在汽车、摩托车以及通用产品领域推出的产品销量稳步提升,顾客满意度名列前茅。但最近2~3年来,相对于中国市场的迅速发展,本田的步伐略显迟缓,在新技术和新产品的投入方面也相对滞后,自己也听到了 本田中国市场战略过于保守 等意见。

一份数据显示,2009年和2010年本田汽车在中国的销量增长速度分别为22.5%和12.2%,低于同期国内乘用车市场的53%和33.17%。2011年,本田汽车销量同比下滑8.98%。此前不久,丰田汽车发布了云动计划,东风日产也发布了2013年冲击100万辆的目标。大众、通用等品牌对中国市场的进攻步伐也在提速。面对紧迫的局势,本田发力势在必行。

的确,我们的事业开展过于谨慎,这是不可否认的事实。今后我们将变革事业运营体制,进一步扎根中国,并加深与合作伙伴的关系,以行动引领市场的发展趋势。 仓石诚司信誓旦旦地说。

增加产品投放 强化本地化研发

产品线单薄是业界对本田中国的一大诟病。因此,本田中期战略的首要内容便是增加产品投放,全面扩充产品线。仓石诚司介绍,从2013年到2015年,本田将连续投放10款以上的新车型和全新改款车型。计划到2015年,本田品牌车型的销量将比2011年翻一番。同时,本田将改变产品研发思路,增加投放专门针对中国市场研发的新产品,以更好地满足中国顾客的需求。在今年的北京车展上,本田将展示两款全球首发概念车,两款车型都是针对中国市场研发。

此外,从今年起,本田旗下Acura品牌也将加快新产品和新技术的投放速度,在本月的北京车展上Acura将展出ILX、RDX和NSX概念车三款新产品。其中ILX和RDX两款全新车型将于今年进入中国,新一代NSX采用了最先进的运动型混合动力SH-AWD系统,也将进入中国市场销售。今年4月初在纽约车展上刚刚发布的RLX旗舰轿车则于明年投放中国。

此前,本田习惯于将全球同步车型拿到中国销售,并实行垂直换代策略。但仓石诚司表示,这种做法很难跟得上中国市场的快速发展步伐。今后,本田将进一步加强研发本地化,并探讨成立本田中国设计中心,汇集合资公司、本田中国以及日本研究所三方面研发团队的智慧与力量,加强研发针对中国市场的产品。并希望未来构筑起由中国人主导的产品研发体制,以此提供满足中国消费者需求的新产品。为提高成本竞争力,本田还将强化零部件的本地化采购,扩大与中国本土零部件供应商的合作范围。

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标签:RLX SH-AWD CTCC 

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