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ATT斥资15亿美元推广Lumia超iPhone广告费

发布时间:2020-06-28 12:50:16 阅读: 来源:氧化铁黄厂家

和讯科技消息 北京时间4月10日,据国外媒体报道,消息人士透露,为了推动诺基亚全新Lumia 900手机的销售,AT&T将斥资约1.5亿美元进行广告推广,这超过了AT&T在iPhone方面的广告费。

AT&T是搭载Windows Phone操作系统的诺基亚Lumia 900手机在美国的独家运营商,合约价为99美元。这款手机从上周日开始在美国销售。《广告时代》(Ad Age)报道称,为了应对其它主要运营商的竞争,AT&T将投入巨资进行广告推广。

2010年,AT&T在广告方面投入了30亿美元,成为美国第二大广告商。该运营商拒绝透露在Lumia手机推广方面的具体支出,不过消息人士称,AT&T将在未来几个月总计支出大约1.5亿美元。

对于运营商来说,智能手机属于高利润产品,尽管为其提供了硬件补贴,但是可以通过语音和数据消费协议来盈利。Piper Jaffray电信行业分析师克里斯·拉尔森(Chris Larsen)表示:“运营商的发展在很大程度上来自于智能手机用户,他们每月的消费额更高,进而带来更高的营收。”

自从2011年初失去iPhone在美国的独家运营商地位之后,AT&T的市场不断被其它大型运营商吞食,因为这些运营商不仅具备了销售iPhone的资格,而且还拥有大量的Android用户基础。例如,美国最大的移动运营商Verizon无线自从大约一年前开始销售iPhone以来,这款苹果手机的销售已经超过了倍受欢迎的摩托罗拉Droid手机。

市场调研机构comScore的数据显示,在AT&T失去iPhone在美国的独家运营商之前,AT&T在美国拥有13岁以上的智能手机用户2470万,而同期Verizon无线只拥有1780万。而到今年2月,也就是Verizon无线开始销售大约一年之后,AT&T的智能手机用户数量领先优势已经缩小到仅仅160万。

在Verizon无线不断缩小智能手机领域差距的情况下,AT&T开始将增长希望寄于诺基亚Lumia 900,正如它拥有iPhone独家运营商资格的四年时间里一样。AT&T将与诺基亚共同投放广告,同时还有一些广告交叉推广。AT&T计划将Lumia 900纳入其重塑品牌的Rethink Possible广告活动当中。

诺基亚北美地区营销主管瓦莱里·布金汉姆(Valerie Buckingham)表示:“我们非常重视北美和美国市场,AT&T也为Lumia 900的成功投入了很多。”为了引起用户的关注,AT&T在预订促销过程中提供了部分免费Lumia 900手机,并称这款手机将在AT&T旗下的2200个商店“靓丽登场”。

布金汉姆表示:“通过我们的运营商合作伙伴,我们得到了很大的支持,也看到了对第三种移动生态系统的需求。我们必将做出成功必备的投资,你可以从这次广告活动中看到我们的决定。”

分析师预计,诺基亚Lumia 900每一个季度的销量约为37万部至68万部,也有分析师认为仅能售出14万部。相比之下,去年第四季度,AT&T一共激活了940万部智能手机,其中包括760万部iPhone。

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