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社交媒体一瞥微博挑战多微信不焦虑来往现金充裕

发布时间:2021-01-20 15:16:53 阅读: 来源:氧化铁黄厂家

两家公司在中国社交媒体中占据着主导地位,不过这一格局正在发生变化。本周这两家公司将发布业绩报告,向投资者传递出它们将如何保持主导地位的一些信息。

总部位于北京的新浪公司(Sina Co., )经营着中国最流行的公共微博服务新浪微博(Sina Weibo),过去三年来微博曾是最近似于国家论坛的平台。目前微博日益受到来自腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 简称:腾讯控股)旗下微信(WeChat)的压力,微信是一种移动应用,用户可以通过它发布动态更新、分享照片,甚至创造快速艳遇的机会。

新浪将在周二纽约市场收盘后公布第三季度业绩,投资者将密切关注微博访问量是否有输给微信的迹象。在上季度的业报中投资者对于微博使用量潜在下滑的忧虑有所减轻,当时新浪管理层公布,用户使用微博的时间较前季度增加15%,日活跃用户数量增加8.3%,达到5,400万。

但是新浪面临又一个挑战,这一次挑战来自政府。近几个月来政府严控一些粉丝众多的微博名人,用一位官员的话说,是为了净化网络环境。

新浪没有回应记者的置评请求。

好消息是,新浪可能会从年初与阿里巴巴(Alibaba Group Holding Ltd.)达成的协议中获益。阿里巴巴入股新浪微博,并达成了战略合作协议,双方预计未来三年将给新浪带来大约3.8亿美元的广告收入。尽管如此,投资者仍将非常关心游戏等新增服务是否有助其赚取更多利润。接受汤森路透(Thomson Reuters)调查的分析师们预计,新浪每股收益为32美分,高于上年同期的17美分。分析师们表示,新浪必须谨慎控制在微博上发布的广告数量,一些人担心广告太多会导致用户流失。

相比之下,腾讯旗下的微信就不是太焦虑,截至8月份微信的月活跃用户数量达2.36亿。腾讯周三将在香港公布第三季度业绩。由于微信的公开程度较低,得以在很大程度上避开政府部门的注意力,政府部门更忧虑微博迅速扩散人们抱怨腐败和污染等问题的能力,不过他们仍在审查微信,并用以追踪异见人士。更令人鼓舞的是,微信发布的几款新游戏获得了强劲的下载量,使得腾讯通过该应用最终从虚拟产品和游戏费赚钱的可能性提高。

然而腾讯股价在过去两周下跌,部分原因是投资者担心即时通讯市场新闯入者阿里巴巴带来的竞争。现金充裕的阿里巴巴正在力推自己的即时通讯应用──来往(Laiwang),以回应投资者对于公司缺乏这种流行应用的忧虑。

阿里巴巴推出推广活动,为使用来往应用的用户赠送流量。阿里巴巴创始人马云致信公司20,000多员工,要求他们必须在来往上拥有100个好友,否则不能拿到年终奖。阿里巴巴还邀请3万多名淘女郎入驻,这些年青的女模特将在来往上与用户聊天。

接受汤森路透调查的分析师预计,腾讯每股收益为人民币2.09元(合34美分),高于上年同期的1.73元。与阿里巴巴带来的压力相比,分析师们更担心微信2亿美元海外广告费对利润率造成的压力,微信已推出了巴塞罗那足球俱乐部(FC Barcelona)球星梅西(Lionel Messi)参演的广告。

投资者也关注微信游戏下载量巨大是否会转换为收入。腾讯表示,目前处于业绩发布前的消息静默期,不便就此发表评论。

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