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十一家电业解读市场博弈下结构升级仍是主线-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:59:53 阅读: 来源:氧化铁黄厂家

转眼间,又一年国庆小长假就这样过去了,在假期经济的带动下,对于家电行业来说,可谓是收获颇丰,那么,究竟各大家电品类销量如何呢?接下来,我们一起来分析下。

黑电

对于家电业来说,无论是今年年初的五一小长假,还是从年中大促的618、818来看,黑电无疑成为了促销中的主要产品之一,而在今年的十一小长假期间也不例外。

从黑电国庆七天小长假的市场表现来看,彩电市场销额规模保持增长态势,其中,据奥维云网数据显示,仅10月1日当天的销额规模的周占比达46%,占据周市场规模近半数份额。

其中,大尺寸化和高端化趋势更加凸显。55寸市场销量份额达到36%,50寸及以上大尺寸市场份额达到了57%,占据半壁江山。此外,在黄金周期间,由于是促销节点以及面板涨价因素影响,彩电产品尺寸也出现了不同程度的上涨趋势。

白电

从整体促销占比来看,以冰、洗、空为主的白电市场占据了十一促销周的重要市场份额,市场表现良好。

从奥维云网空调市场数据来看,国庆当天促销规模不容小觑,尤其是在品牌集中度上来看,格力、美的、海尔、海信、奥克斯,这五个品牌销量占据市场近80%的份额,强势拉动国庆空调市场。

从奥维云网冰箱市场数据来看,10月1日处于峰值状态,之后出现了明显的销量回落趋势,尤其是在产品结构上来看,市场表现亮眼,其中,对开门、三门和十字4门市场占比较高,对开门零售额份额28%。

从奥维云网洗衣机市场来看,相比较1日的暴增趋势,2日也出现了明显的下降趋势,不过,从整体上来看,滚筒还是体现出了无可比拟的优势,从数据来看,市场占比高达75%,其中滚筒单洗份额为54%,滚筒带烘干产品份额为21%,波轮份额25%,环比增长了2%。

厨电、小家电

在十一黄金促销周期间,除了黑电、冰箱市场表现喜人之外,厨电、小家电市场也表现较为亮眼。

从奥维云网厨电整体数据上来看,延续了8、9月销量增长的趋势,十一促销期间市场表现可圈可点,但从细分化市场来看,其中,油烟机在品牌集中度以及智能化方面均有所提升,如2日,老板、方太份额继续上涨,占据了市场接近55%份额。

从奥维云网小家电市场数据来看,延续了今年以来市场整体增长的模式,小家电市场呈现出了快速增长的趋势,其中,从细分化市场来看,电饭煲市场成为了市场一枝独秀,尤其是IH市场销售比重也达到了75%,可见,小家电市场销量不容小觑。

点评:

市场表现可圈可点,结构升级仍是主旋律

从十一黄金周家电业整体促销情况来看,在销量的起起落落之间,彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电等大家电均实现了不同程度的增长幅度,市场表现可圈可点,而归咎其根本原因还在于市场结构不断提升。

“从奥维云网十一期间的数据来看,整个家电行业在保持销量增长的同时,提升产品高端市场的占比,加速结构升级仍是市场主旋律”,对此,业界专家表示说,“如彩电行业大尺寸与高端化,洗衣机行业滚筒趋势以及电饭煲市场加速智能化以及新老产品更迭换代等等。”

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