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十一彩电销量遭截流转角之下看厂商如何追击-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:50:39 阅读: 来源:氧化铁黄厂家

众所周知,每年的“十一”黄金周,对于家电行业来说,都是一场不小的狂促“大战”,而时下,随着今年十一黄金周的谢幕,作为促销主角的彩电行业战报也随之揭晓,不过,从销量的数据来看,销售量同比下降了12.5%,市场表现不是很乐观。

从最新公布的数据来看,2016十一促销期销售量为620万台,同比下降1.6%,销售额216亿元,同比下降12.5%。而从十一黄金周及前后两周电视销售情况来看,占比由2012年的14.8%,到2013年下降至13.1%,2014年则降至11.6%,而去年已经降至10.2%。

从这一数据不难看出,十一黄金周期间,彩电销量数据呈现出了量额齐跌的局面。对此,业界专家分析称,十一黄金周期间之所以销量不尽人意,除了受宏观经济下行以及市场不景气之外,9月份品牌与渠道的截流是最主要的关键因素。

如各大互联网品牌的“品牌日”、“品质日”、“店庆日”等等,可以说提前透支了十一市场消费力。

不过,除此之外,编者发现了一个奇怪的现象,与各大互联网品牌抱团低价狂打促销价格战不同的是,一些传统彩电品牌如创维、TCL、长虹、三星等国内外大牌并没有明显的降价行动,只不过,从市场战略上来看,纷纷瞄准了高端市场。

为此,业界表示,从十一黄金周的销量来看,市场并没有取得满意的成绩,不过,从十一彩电市场产品高端占比来看,智能化、大屏化、激光电视等仍是彩电行业发展的主流趋势。由此可见,在“双十一”转角到来之际,厂商仍有追击的余地。

从智能化趋势上来看,随着下半年彩电行业进入市场调整期,彩电各个品类的占比也逐渐朝着高端化、智能化趋势不断升级。从中怡康公布的十一彩电销量数据显示,十一黄金周期间,智能电视达到92%的市场份额,可见,毫无疑问,智能电视成为了彩电市场的“销量冠军”。因此,对于厂商来讲,加速智能化转型仍是主流。

从大屏趋势上来讲,十一黄金周期间,大屏电视迎来了前所未有的大爆发。据中怡康数据显示,国庆期间,55英寸及以上电视占整体电视销量比例高达45.78%,同比提升了提升11.35个百分点,销售额占比67.76%,同比提升10.17个百分点,85英寸及以上超大屏电视市场零售量同比增长了169.9%。由此数据可见,对于厂商来件,大屏趋势不容小觑。

此外,从细分化市场来看,激光电视也是一块“肥肉”。从中怡康市场监测数据显示,十一期间,受益于大屏消费增长的拉动,激光电视也迎来了销量的小高峰,如就拿海信激光电视来说吧,国庆期间,海信激光电视超越三星品牌,成为了市场上的新霸主。由此可见,大屏市场之下的激光电视,也是厂商一大发力点。

综上可见,从目前十一销量的数据来看,受整个大环境影响、加之9月份市场的“截流”,彩电销售量不容乐观,不过,从市场高端化占比的发展来看,智能化、大屏化以及激光电视等,仍将是“双十一”彩电厂商“双杀”的攻坚利器,也将下半年彩电厂商抢滩的焦点。

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